2011年4月27日星期三

[G4G] 陆企占领台湾第一高楼

陆企占领台湾第一高楼
■摘录自天下杂志第469期
April 16, 2011 06:00 AM | 3835 次 | 0 0 评论 | 5 5 推荐 | 电邮给朋友 | 打印
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陆企已为台企带来全新的竞争局面。图为南方航空在台办事处。(取材自中新网)
悄悄地,大陆企业以惊人的幅度和速度登陆台湾。兵临城下的陆企,有狼的敏锐、坚持、和战斗力。他们猎食的目的除了自我提升、提高竞争门槛、改写游戏规则,更可能意外地减少台企在台湾的获利、在大陆的竞争力道,并抢走台企的潜力员工。

没有呐喊、呼啸,陆企悄然地像一群活力旺盛又聪明伶俐的草原狼,闪电般登上宝岛。

台北101,是他们第一个滩头堡。

这半年,101大楼有浓浓的「大陆味」,一群群的陆客外,还有神秘的陆企。从信义路这头走进101大厅,「中」字辈的企业,盘踞著白底黑字的楼层看板介绍。

19楼联想、29楼中国中化集团、37楼汉王科技、46楼陆商交通银行、61楼中国中钢集团台湾公司……;再往上走,隶属北京控股的京泰发展,去年底进驻,以一坪租金约4000元(约900人民币),拿下70楼高楼层。进驻101的80几家外企中,中企已占十分之一。

能站上眺望台北的地标,象征著地位与权力。

每隔几天,就有大陆国企与民企参访团。不少人就询问101公关协理兼发言人刘家豪说,「这栋卖不卖?」语气中丝毫不在乎价钱。

陆资似乎成了台湾不少人眼中的投资救火队。从2004年开始,台湾的固定资产投资「净额」就开始一路下滑,去年只有2004年的七成。

过去十年,台湾本地投资与外企投资不大,这个成熟的市场里,市场领导者坐拥丰收,就如草原中的黄羊,每年都有吃不完的绿草,没有太多外来的竞争者分食。

但,突然间,狼群来了,这将对台湾产业、区域、城市发展、工作者的生涯,带来巨大的变化。

陆资远多于帐面数字

「天下」团队沿著西部第一高速公路从北往南走,陆企的分布在台湾北部与中部展开。从汐止、三重、台北、林口、桃园、中坜、新竹、台中北屯、云林斗南、南投草屯……。到处有陆企设立工厂与办公室的足迹。

从2009年7月开放陆资赴台、经济部投审会核准登台的陆资,到今年2月为止,累计120件(不包括6件增资案),总投资金额1亿4000万美元(约9亿多元人民币)。

去年台商投资大陆总金额122亿美元,是陆资赴台的100倍(若累计过去总额,则达1000倍)。看似不成比率,但数量远远多于「帐面数字」。陆资对台投资已透过全球化、多国籍面貌,进入各种已开放和未开放的产业。

例如从第三地公司投资台湾(陆资持股不超过三成),以及2009年公布陆资赴台许可办法前就已透过第三地登台的陆企,像联想用荷兰商IBM的PC部门进军台湾、阿里巴巴以新加坡公司赴台、华为以香港商名义申请「讯葳技术」。这些都是穿著外国衣裳的陆资。

获最大股权与决策权

陆企的大资本,已让中小企业起家的台湾,感到竞争压力。他们不再只是TDR、入股,还开始寻求并购台湾公司,获得最大股权与决策权,积极运用台湾企业的实力。

一笔一笔仔细挖掘投审会公布的陆资赴台投资名单,其背后潜藏许多陆资赴台真实面貌。

许多大陆企业以批发零售业名义申请投资台湾,包括中国移动台湾子公司纵信、华润集团旗下中国三大半导体厂商之一的华润微电子、浙江永力达机械、大陆第一大出版传媒集团现代传播。

原因之一,是台湾对他们所在的电信、半导体、机械、媒体出版还没有开放陆资投资,或限制多。另一方面,他们先以批发零售业名义探路,摸索市场,寻找未来可以投资经营的项目。

7000陆企 鸭子滑水布局

今年初,厦门华天集团总裁吴友华,在金门设了延铭开发建设公司,准备长期投资金门观光旅游业。吴友华说,中国商务部最近「摸了个底」(对陆企做意愿调查),到去年为止,大陆有7000家企业有意愿赴台投资。

「7000 个是什么的概念呢?每个企业来投资,在台北建个办公室、租一层楼,请两到三个台湾员工,每个办事处规格20万美元,是个什么数字?是7000乘20万美 元、7000乘3个员工、7000乘1辆车,还有住宿、请客吃饭,能把整个市场都带动起来,」被金门民间与官方簇拥著的吴友华,清楚谈著他对陆资赴台的想 法。

陆资急急登台,也有内部升级压力。台湾经济研究院研究六所所长杨家彦观察,「大陆沿海产业有急迫的升级需求,配合人民币升值,有充裕的资金,到台湾买产业升级,是最快、最近的方法。」

在走出去的布局上,台湾扮演的角色主要不是市场。众达国际法律事务所资深律师陈泰明说,陆企若投资台湾,为的是抢台湾的技术与脑力。

他以去年开放陆资赴台后,经手第一件两岸上市的并购案为例。

大陆最大的LCD面板厂京东方,拥有大陆本土大尺寸八.五代面板生产线,为并购大同集团旗下、显示器下游组装厂美齐,去年3月中,以3亿元人民币购入美齐大陆股权、以及台湾厂资产(包括200多位员工)。

美齐虽然不是台湾一线的LCD显示器组装厂,但具备完整的显示器设计与代工能力,国际客户完整,是大陆企业所缺乏的。京东方申请设立「台湾京东方视讯有限公司」,顺利成为美齐生产线与台湾监视器部门的大陆老板。

买了美齐后,京东方找到出海口,立刻连接庞大的市场。这很像经济学上的「向前整合」(forward integration)。大陆正在学习掌握技术、品牌、市场,不再满足原料与低阶制造。

除了在台湾直接买技术与人才,台湾也是陆企国际化最近、便宜的测试点。虽然陆企涉外投资的经验在增加,但台湾人才国际化的视野、工作态度,以及在晶圆、IC设计、LED、纺织、文创等研发能力上,仍较具水平。电玩产业就是其中一例。

善用MIT 注入台湾基因

另一个让台湾人意外的,是陆企比台湾更懂得运用「MIT」(Made in Taiwan)品牌。

在中国北方辽宁省外的黄海海域有著2000平方公里养殖面积的「獐子岛渔业」,是中国北方最大的鲍鱼、扇贝等高档水产养殖业者。2006年股票在深圳上市就突破100元人民币,成为当时股王,也是全球最大的贝类供应商。选择赴台湾,提升渔产价值。

走进湿冷的林口盆地,獐子岛办公室夹在一排低密度建筑中的新透天厝,招牌与旁边的美容机构、补习班一般高、同样是用繁体字。五位员工中,三位台湾人、一位大连员工,再加上香港籍的总经理杨礼明,今年在台湾的计画营业额超过2000万新台币。

獐子岛原本的策略是藉由台湾的营销,把品牌往中国东南沿海推销。

他们找上罐头加工业者好得壮,把从大连运过来的鲍鱼,在好得壮杨梅厂做成红烧鲍鱼罐头,再回销到大陆东南沿海省分。「这是跟阿一鲍鱼相同的加工厂,技术比我们好,」杨礼明说。办公室里的样品罐头的外包装,清清楚楚可以看到「中国台湾制造」六个简体字。

杨礼明说,台湾制产品很有威力,即便回销大陆的加值型营业税等一共要22%,但是「中国消费者现在就是疯台湾,质量好、价格高一点也不怕!」好得壮代工的獐子岛鲍鱼罐头,八个一装,市售价约2000新台币,比在大陆北方制作的罐头贵了约450元。

就这样,道地大陆养殖的獐子岛渔产,也有了台湾的外貌,成了大陆当地新鲜时髦的台湾货。

改变游戏规则 台企如临大敌

陆资正如草原狼般缓慢而精准、锐利而低调地进入台湾,力用台湾。

有些投资客对台湾有信心,认为陆企是台湾新生的机会。

最早进入大陆的创投美商中经合集团董事长刘宇环就认为,世界的投资都到了大陆,台湾在资本市场渐渐边缘化,只有跟大陆连结,才能活络产业、带来就业机会。

台经院所长杨家彦更进一步认为,台湾和大陆无缝接轨,才能吸引外商赴台合作,获得先进技术资源,「是台湾保命的关键」。

但如果问和陆企长期打交道的台湾企业负责人,他们却认为陆企带来机会,更带来威胁。一位在两岸带领营业额百亿新台币的台湾企业家私下表示,陆企到处圈地、抱著大财团心态到处买东西,翻搅别人的市场,「对全球而言,他们都像狼。」

对主战台湾内需市场的台企而言,陆企的大资本更有机会搅动产业界的排名。

台湾第一大钟表零售商中美钟表,近来进行店面改装,如临大敌,原因正是陆企登台。

由 北京起家、香港上市的陆企「亨得利」去年年中,在中美钟表于台北市忠孝东路原有的两家店中间,以总价9亿元新台币的天价,买下敦化南路与忠孝东路交口的双 层店面,开设顶级手表「三宝名表」台湾旗舰店,主要看中陆客自由行后带来的消费。亨得利的大手笔等于是直接向中美下战帖。

而对主战大陆市场的台企,登台的陆企将有可能透过打击台企在家乡的市占率,重挫利润与营收,间接增加对手的成本,重新盘整大陆战局。大陆民营企业娃哈哈总裁宗庆后就对媒体说,他虽想赴台投资,「但到台湾投资,要跟台湾企业去竞争的话,可能会更加伤害它。」

这十年来,台湾企业将战场放在大陆,派出将军外出大陆打仗,再回台湾休息;如今,随着陆资登台,家门口就上演一场新的竞争战场,大后方的概念没了。

战鼓已在家门响起,台湾岛内的企业必须更警觉,因为竞争的速度与规模会更快到来。

一味乐观或恐惧,都不如虚心认识陆企已带来的全新竞争局面。

未来一年,会有更多可敬的对手陆续登台。

这场「与狼共舞」的戏码,台湾要扮演黄羊或是加入狼群?是防御或攻击?将决定未来几年台湾整体的竞争力。

(大陆新闻组整理)


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