瞄准CNN，“中国制造”软硬一起上
早报首席评论员 鲁宁（党国啥时候可以无障碍看到CNN？啥时候推倒GFW？）
昨天有两条新闻分别从“软”与“硬”两个层面关照、呵护和提携着“中国制造”。
“软”的一面，从本周起，美国有线新闻网（CNN）开始在亚洲市场播出一则30秒的“中国广告”，该广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调“中国制造”无处不在，中国企业为生产高质量的出口产品，正不断与各国公司加强合作。
选择全球主流媒体播出这则“中国广告”系国家行为，商务部在CNN亚洲频道购买的广告播出时间为6周。接下来，这则“中国广告”还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易伙伴地区播出。而且，播出的媒体也有可能从有线电视扩大到其他全球主流媒体。
“硬”的一面，第12次中欧领导人会晤昨天起在南京举行。名义上，双方晤谈内容广泛，中欧关系、金融危机、科技合作、气候变化、环境治理等都属晤谈议题，但实质上，双方的核心晤谈只有一项，这就是欧盟的贸易保护主义，以及所谓的人民币汇率。中方反对欧盟贸易保护，欧盟压中国人民币升值，双方在温文尔雅的外交氛围下你来我往各不相让。坚持中方原则立场的温家宝总理，刚柔相济地正告欧盟“三巨头”：“现在一些国家一方面要人民币升值，另一方面又对中国实行名目繁多的贸易保护主义，这是有失公允的，实质上是限制中国的发展……”言外之意，既然贸易保护壁垒难破，试图让中国单方面作出“升值让步”空间很小。
识者所知，“限制中国发展”乃笼统说辞，联系具体的“硬”，人民币若不当升值将直接影响“中国制造”在国际市场尤其是欧盟市场的现有份额。国际金融危机下，“各国制造”占国际贸易市场的份额都是下降的，但这是讲绝对份额，若讲更为重要（实惠）的相对份额，“中国制造”的份额非但没有下降，反倒在大多数领域又有不同程度的扩容。金融危机下“中国制造”的份额优势绝对不是单一的“廉价优势”，更非所谓人民币汇率优势，而是这些年“中国制造”总体品质不断提升（日益价廉物美）的必然写照，以及中国应对国际金融危机“预判最早、出手最快、出拳最重、措施最实”的必然结果。
在此之前，应对国际贸易摩擦捍卫“中国制造”，我们往往只注重“硬”的一手而忽略“软”的一手。由是，以瞄准CNN为标志，为维护公平公正的国际贸易环境和秩序，为捍卫“中国制造”的正当份额，中国开始了“软硬一起上”的新征程。
中国崛起系新世纪[42.53 2.48%]头10年最大的国际事件。翻开工业化以来大国崛起的世界历史，具体到某个国家崛起路径，无不首先是“某国制造”的率先崛起并迅速抢占世界市场。殖民时代尤其是“日不落帝国”和“法兰西帝国”，占领世界市场以坚船利炮开道。后发展的工业大国德国和日本，则相继以国家意志（力量）推动民族经济融入并抢占世界市场。早在俾斯麦时代和明治维新时代，两国均不惜动用宝贵的国库银两，采用包括到海外媒体投放“国家广告”在内的各种手段，为“日耳曼制造”和“东洋货”抢占世界市场摇旗呐喊。
历史的花絮姑且不提，2003年底，为吸引亚洲尤其是中国游客前往日本观光，时任日本首相小泉纯一郎和国土交通大臣石原伸晃双双在“日本游”30秒电视广告片中“披挂上阵”，是年春节后，该“日本广告”在中国多家电视台播出。如是，当CNN等为“中国广告”（背后是中国的美元）“折腰”时，中国政府的做法无非是借助自身实力和自信，在正确的时间、正确的地点和正确的场合，学习和实践提升国家形象的一种“国际惯例”。
金融危机引爆中国经济结构性危机，对经济平稳和可持续发展构成挑战，但与此同时，亦为改变和提升“中国制造”的总体国际形象提供了难得机遇。此前的多年间，由海尔率先吃螃蟹，中国企业在海外发布产品广告和企业形象广告已非常普遍。作为国家形象传播，北京迎奥运的电视推广片则在全球数十个国家播出。而以“中国制造，世界合作”为主题的国家形象广告在CNN的播出，则代表着中国国家形象的“全球推销”步入一个新台阶。我们为政府“务正业”叫好，同时期待中国的“全球推销”走稳走好。
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中共的「國家公關」計畫，又向外邁開一步。大陸商務部會同四家中國行業協會共同委託製作的一系列的全球廣告，開始在美國CNN等國際傳媒大肆播放，以試圖提升「中國製造」的國際形象。 大陸商務部目前已購買六周的廣告時段，部分國際主流媒體，如CNN，將是重點播放的平台。
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via 焦點新聞 - Google 新聞 on 11/30/09
中國評論
聯合新聞網
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