2014年 03月 11日 11:31
腾讯与京东结盟 向阿里巴巴宣战
在
中国互联网世界的战争中，即时通讯服务巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)正前所未有地在竞争对手阿里巴巴集团(Alibaba)的领地宣战。在 线即时通讯和游戏业龙头企业腾讯周一宣布，将斥资2.15亿美元购入网上零售商京东(JD.com) 15%的股份。京东即将赴美国进行首次公开募股(IPO)。腾讯的这一出价看似不高，对整个京东的估值低于其有形账面价值。但腾讯将让京东进驻其大部分购 物网站，相当于把其电子商务业务外包给了京东。
阿里巴巴在中国电子商务领域占据主导地位，到目前为止，腾讯仍很难去攻占阿里巴巴的领地。 阿里巴巴的淘宝(Taobao)网站实际上已垄断中国的个人对个人在线交易市场，与eBay在美国的地位相似。而在商家对消费者领域，阿里巴巴尚未通过天 猫商城(TMall)牢牢掌控这块市场。据研究公司易观国际(Analysys International)的数据，以交易量计，天猫在该市场的份额大约为50%；京东的市场份额为18%，位列第二。如果加上腾讯的小型电子商务业 务，京东与腾讯在该市场的份额将接近四分之一。
这是一个攻打阿里巴巴的有利起点。腾讯将引导其微信(WeChat)和QQ即时通讯平台上的用户去京东商城，从而给后者带来客流。而京东则可以利用腾讯的支付平台弥补自身的一大短板，特别是与阿里巴巴旗下广受欢迎的支付宝(Alipay)相比。
京 东仍将面临一些挑战。不同于把物流委托给第三方的阿里巴巴，京东自己拥有约1.8万名配送人员，并拥有一个存放商品的仓库网络。京东的招股书显示，受劳动 力成本高企以及资本密集型经营模式影响，2013年前九个月，京东的毛利率仅为9.8%，而以净值计，京东几乎没有利润。相比之下，同期阿里巴巴毛利率高 达73%。
过去，在亚马逊(Amazon)追求增长的很长一段时间里，美国投资者一直对其低利润率持容忍态度，原因是他们认为市场主导地位将帮助亚马逊在某个时候实现持续性盈利。现在，投资者是否会对初创企业京东抱有相同的耐心，仍有待观察。
对于腾讯来说，押注京东比继续投资自己的电子商务网站更加明智。两家公司结盟后将成为阿里巴巴一个强大的竞争对手。在漫长的寂静后，中国电子商务前沿即将出现一场真正的较量。
Aaron Back
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