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当谷歌发明了一套机制，使互联网查询变成一个赚钱机器时，第一个知道的就有雅虎。在谷歌还是一个私人公司时，它不用对外公布业绩，但它的经营帐目每季度都会定期送到雅虎，因为雅虎是谷歌最早的投资者之一。这些帐目显示，谷歌的营收增长飞速，基本上是每季度翻一番。但是，当时雅虎的管理层并不看重钱，倒是看到查询能带来大量的点击。所以，在2000年，雅虎决定帮谷歌一把，在自己的网站使用，并帮助推广谷歌的查询技术。为此，2001年雅虎付给谷歌720万美元，使得谷歌第一次开始盈利。但是雅虎并非财大气粗，当年雅虎亏损9300万美元，股价也从100多跌到了4、5美元。一些欧洲的雅虎经理们当时曾表示了对谷歌的担忧，但并未在管理层引起足够重视。
一些技术巨头，如微软（Microsoft），英特尔（Intel），和甲骨文（Oracle）等，都以对竞争对手的残酷无情而著称，雅虎却不一样。2002年，雅虎付给谷歌的钱增多到了1320万美元，相当于其全年总利润，4300万美元，的四分之一还多。但这对谷歌已没有上一年重要，它2002年的利润已经超过雅虎，达到1亿美元。
2001年五月，雅虎换掉CEO Tim Koogle（名字这么像Google，是该换），从好莱坞请来了Terry Semel。Semel加入雅虎后，很快就发现雅虎既没有自己的查询技术，也没有根据查询结果发布广告的技术。Semel首先与Overture达成协议，使用其广告发布技术，然后试图并购谷歌。购买谷歌失败后，雅虎买下了Inktomi（2亿3千万美元），一个互联网查询先驱，然后又收购了Overture（16亿美元）。事实证明，这两个收购非常正确，2004年，2005年，雅虎业绩大涨，基本和谷歌持平。雅虎认为，自己更有优势，因为雅虎不但有查询广告，还有显示条幅广告，而谷歌则只有查询广告。
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