经济纵横 | 2011.09.09
中国人只能作"鞋匠"么？
9月的德国已经找不到了夏天的影子，当街上的人们已经陆续换上秋冬靴时，鞋类时尚界已经迫不及待的开始展望2012年的春夏了。世界著名三 大专业鞋展之一的德国杜塞尔多夫国际鞋类展览会于9月7日到9月9日在杜塞尔多夫国际展览中心举行，该鞋展每年三月和九月分别针对春夏季和秋冬季举办两 次，是目前世界上规模最大，最有影响力，档次较高的国际性专业鞋展。
中国参展商数量多、品牌乏
展会被大致分为9个区域，其中1-7区为品牌区，很多展位的布置都具有鲜明的品牌风格。明快的音乐声中，这些欧美品牌展商一边向自己的客户介绍产 品、签订单，一边和客户一起享用香槟或咖啡。百丽（Belle）作为中国唯一一家参展的品牌商家在这一区域显得很孤单也比较冷清。
然而在展会的8a和8b区却是另一番景象，那里几乎80%的商家都来自中国。这两个区域的商家都没有自己独立的鞋子品牌，而是做进出口的贸易公司， 也就是为其他品牌在中国做生产和加工，或者是，他们在世界各地购买鞋子的样板，然后放在这里展出，有兴趣的品牌可以再从他们这里购买下样板再委托他们在中 国进行生产和加工。与品牌区中国百丽展区的冷清形成鲜明对比的是，这里的中国商家们在这2天的展会期间可谓"财源滚滚"，一位来自义乌的商家表示，忙得连 午饭都没时间吃。
接受采访的商家说，中国的展商最大的优势在于价格低，质量上也逐渐有保障了，现在很多订单都要求中国的厂家至少要提供半年的质保，有的质保时间甚至长达2年。许多来下订单的欧美品牌商家也表示，他们离不开"made in China"。
追求利益最大化
展会上记者随机问了一些欧美的展商，有没有哪个中国的鞋类品牌是他们能马上说出名字的，结果答案是没有。中国作为生产鞋子的世界第一大国，鞋底印着"made in china"的鞋子行走在世界的各个角落，却没有让人记得住的中国品牌。
"我们的开发能力确实和欧洲的展商相比差很多，我指的开发更多的是指设计这方面。"来参展的浙江进出口公司的张先生坦诚地说到。他的公司替国外品牌 做生产加工已经有十余年的时间了，谈到未来有没有计划自己创立品牌时，他表示对他以及大多数国内的鞋类生产商来说这还是个遥不可及的梦想，因为他们所追求 的是在最短的时间内将利益最大化。
利益最大化是每个商家都想得到的，但是，同样是以鞋子制造起家的意大利制鞋业不断进行产业升级，以及品牌建立。如今，虽然意大利鞋业不占数量优势，但其制鞋技术和品牌仍然是高档鞋的代名词，这不单是将利益最大化也是利益"长久化"的体现。
除了廉价大批量的为品牌进行生产加工之外，中国鞋业乃至整个中国时尚业把追求利益最大化的重心和精力都放在了对欧美大品牌的复制仿造上，这一点只要看看网络上有多少商品是写着某某品牌的"原单"、"仿单"在出售就知道了。
"路易威登"的"旅行哲学"，"蒂凡尼"的蓝色幻想，"巴宝利"的格子英伦风，"爱马仕"的动物传奇，百达翡丽的"传承"艺术等等，这些国际知名品牌用她们独特的精神在诠释和演绎自己的品牌生命，难道中国就只甘愿在这些品牌背后做默默无闻、重复劳动的"鞋匠"么？
作者：王梓
责编：叶宣
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