2014年 11月 14日 13:15
中国消费者购买力其实没有那么强劲
European Pressphoto Agency
青岛，消费者在沃尔玛购物广场中购物。
阿
里巴巴(Alibaba)本周"光棍节"的销售表现火爆，你可能据此认为中国消费者万事大吉。但事实上，关于他们购物车的商品正变得越来越少的证据不断增加。这不妙地预示着，中国坚挺的销金客正在向直到最近都还主要局限于房地产和重工业活动领域的经济滑坡屈服。这些领域出现的投资下降会使从业者收入减少，因此最终必定会对其他领域造成影响。
搞清楚中国零售额是件很困难的事。官方零售额数据已经有所放缓，但是仍取得较低的两位数百分比增幅。然而，这些数字有瑕疵，因为它们把特定政府和批发采购包含在内，而把理发之类的服务剔除在外。一些替代性的数据则不太令人振奋。尼尔森(Nielsen)估计，在截至9月份的三个月中，中国快速消费品（包括食品和化妆品之类）总销售额较上年同期只增长了3%，而2012年的增速为两位数。
沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc. ,WMT)周四表示，由于中国政府厉行节约，礼品卡出售量减少以及干货、酒类和消费品等主要商品销量下滑，截至10月份的三个月中国门店同店销售额同比下降2.3%。中国最大的酒店运营商之一汉庭连锁酒店集团(China Lodging)本周表示，受宏观不利因素影响，该酒店将无望实现全年收入目标。
联合利华(Unilever)上月表示，由于市场急剧放缓导致商家降低库存，第三季度中国销售额下滑20%左右。高露洁棕榄(Colgate-Palmolive Co., CL)第三季度亚洲销售额仅增1%，在印度的销售额增长抵消了大中华地区的下滑。
与中国企业共同经营畅销品牌雪花啤酒(Snow beer)的SABMiller表示，受夏季天气凉爽影响，截至9月份的六个月中国的啤酒产量下降。澳门赌场公布，上月贵宾厅业务收入的下降趋势首次蔓延至中场博彩业务。汽车销售同样减缓。
一段时间以来，由于政府的反腐运动，中国的奢侈品销售遭遇了困难。这场反腐运动不仅影响到以送礼为名的行贿，而且可能对普通消费产生了更大范围的影响。国有企业职工可用来消费的现金减少，因为他们失去了个人支出补贴以及通常在节日发放的礼品卡等额外收入。
另外，整体经济低迷导致收入下滑，消费者因此受到影响。中国官方数据显示，今年前九个月，经通胀因素调整后的城镇居民可支配收入同比增长6.9%，增速略低于去年全年的7%，但较2012年9.6%的增速明显放缓。
这到底是消费周期的底部，还是更严重问题的开始，最终可能要取决于中国房地产市场的命运，因为中国家庭的大部分财富都储存在楼市。房地产销售在10月份显露暂时的触底迹象，得益于之前限购政策的放松，但房价仍在下跌。楼市即使有复苏可能也会相当疲弱，消费的情况也是如此。
Aaron Back
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