根�外�媒�的��，中�中央��台�在美��盛��立新�部，��明年年中�播，每天播放六小�自�英��目；新�社也�推出中�����台，��在本月中正式�播。��示中�正藉媒�在全球的��，企�以中���的�目反制西方新��述，企�����事�的���，提��目��象�移默化的��力。
事�上，近�年�，除了中�中央��台前�美�建立��，新�社在������租下五年�告看板、播放大�各地形象�告後，中�中央��台也相�在中�及俄�斯、中�等地，�立了阿拉伯��道�俄�斯��道。中央��台�在非洲肯�首都奈洛比，�一座�影棚，��在非洲播放英��目，另外，也��在�洲��一��播站，足�媒���的布局已�遍及整�全球。
中��者��，由於西方媒���全球�源，使中��法就��事��先�定利於自己的��，甚至�於如「中�威��」等相���，因��法及�的回����，�於�家形象都�造成影�。因此，必�提升�新���的控制力。另外，必�把一些����成有新��值的故事�媒�事件，�大其影���，以吸引全球媒�的目光，�各�媒�直接�信及利用益於中�的新�主�、�述框架、���。但是最重要的�是建立自己的新���平台，以做��展�外宣�工作及��力的重要方式。
中�在上�月十七�六中全�後，推出了《中共中央�於深化文化�制改革推�社�主�文化大�展大繁�若干重大��的�定》，�容��文化在�合�力��中的地位和作用越�越重要，造成���家文化安全任�更加�巨，�了增��家文化的��力，文化��影�力要求更加�迫。因此，必�「�新�外宣�方式方法，增������，妥善回�外部�切」。但是在��媒�多��有自主�，�以被中�掌控及影�的情�下，中�如果希望能�提升��力，就必�透�自己所建立的��媒�平台，或增�海外�目的�播，以深化新���的影�及穿透力。
但��在於，文化��力及��新�的影�力，不是具���平台�能力即算完成，而是要看��力�涵，�其�散��成效益而定，�散及效益的��基�在於�播，才能改��外��大��中�的�知�情感。由於中���西方�家�中�的��多半以�面�主，���用�播媒�，塑造中�不同�面的良好形象，以�大��影�力。因而，中���要增���力，就要提高文化、�值�和政策普及化，只有�文化、�值��政策在��社��得流行，而且得到普遍�同�，才能有效提升��力。
此外，因�媒��播在������中扮演重要的角色，中��西方�家相�，媒�的基�薄弱，�源也相�不足，在���播能力受到�限。�了提升��力，中�在�播�用上，�合各相�媒���，如新�社、人民日�、中央��台�中����播�台等���外宣���，以��利於中�形象的��，提升在����的影�力。
然而，最重要的是，�民主自由成�普世�值，��社�人民以自由意志����的�境下，��中�政府�格控制和���查的新��容及����，恐怕很�吸引不同文化背景的����。要�造另一��於中�的半���台�平衡西方��，仍有其瓶�所在。
（作者��防大�政治�博士）
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