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对于领取粮食券的民众来说,等待这一天到来实在觉得很漫长。美国政府是以拨款至特殊金融卡的方式来发放粮食券,各州发放款项的时间不同。
虽然美国逐渐步出经济衰退,仍有数百万民众面临财务窘境,每天都在跟入不敷出搏斗,苦等每月的补助款进入帐户。
美国约有七分之一人口过著贫穷生活,今年领取粮食券的人数突破4,100万人,创下这项食物补助计画的新高纪录,远远高出去年的3,500万人。
辛辛那提市一家24小时营业的克罗格卖场(Kroger),9月最后一晚突然涌入大批购物人潮,停车场停了近60辆车,对于非周末的周四夜晚来说,算是异常热闹。
36岁的玛琳达说,这就宛如「急难救助面包」。金融危机后玛琳达就失去了全职工作,她在午夜20分钟前来到这家大卖场购物,这笔435美元的补助款有如�饱她六个小孩的救星。不过,玛琳达也希望这种「午夜购物」的生活快点结束。
零售商也相当关注这种特殊的购物文化,购物人潮在政府发放补助款的前几天开始锐减,到了发放的前一晚则涌入大批人潮。
沃尔玛、克罗格与凯玛百货(Kmart)等零售商都跟供应商合作,在月初补进更多牛奶、卫生纸与清洁剂库存,以及热销的小包装与自家品牌产品。
沃尔玛已和供应商携手,推出售价不到1美元的迷你包装产品,希望掳获财务吃紧的消费者的心。有些消费者在下个月补助款入帐前,只剩几块钱可以购买迷你包装的洗衣粉等产品。凯玛百货也在今年初推出1美元的零嘴等食物,要帮消费者节省荷包。
翰德证券(Global Hunter)总体与消费者策略师赫斯汀表示,这种购物文化已成了新常态(new normal),可能会延续好几年。
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